In dieser Saison bringt Levi’s den vierten Teil der limitierten Pride Kollektion heraus.
Inspiriert ist die Kollektion ist von der Botschaft „Fight Stigma“, die seit Jahrzehnten weltweit Anklang findet, die langjährigen Werte von Levi Strauss & Co. einfängt sowie den Einsatz für die Rechte der LGBTQ-Gemeinschaft repräsentiert. In der Kampagne, die auf Zusammenhalt und den Kampf für Gerechtigkeit aufbaut, blickt Levi’s auf die Anfänge der Bewegung in den 80er Jahren zurück. Trotz der Tatsache, dass das Virus bereits seit mehr als einem Jahrhundert existierte, entstand das HIV/AIDS-Stigma gegen junge Mitglieder der LGBTQ-Gemeinschaft erst in den 1980ern, als sich das Virus rasant ausbreitete und große Teile der USA gegen ihre LGBTQ-Mitbürger aufbrachte. Da es so gut wie keine Antidiskriminierungsgesetze gab, war niemand sicher. Levi’s war einer der Vorreiter in Sachen Aufklärung und Schutz der eigenen LGBTQ-Familie.
Inspiriert von dem AIDS Memorial Quilt und dem herausfordernden Kleidungstil der damaligen Aktivisten hat Levi’s für 2017 eine vierteilige Kollektion kreiert, die nicht nur gegen das Stigma ankämpft, sondern auch dazu beitragen will, es zu beenden. Nachdem mehrere Kollektionen den Glauben der Marke an komplette und uneingeschränkte Gleichheit feierten, soll die Pride 2017 Kollektion und ihre Botschaft „Fight Stigma“ daran erinnern, sich für die Dinge einzusetzen, an die man glaubt.
Die Levi’s Pride Kollektion 2017 wird ab Mai 2017 unter www.levi.com sowie in ausgewählten Levi’s-Läden erhältlich sein. Ein Teil der Umsätze kommt der Harvey Milk Foundation und der Stonewall Community Foundation zugute.
